Recebo cada vez mais mulheres acima dos 50 anos nos meus atendimentos. E não é exceção — é uma tendência que vem crescendo no Brasil.

Segundo dados do Sebrae, 12,5% das mulheres empreendedoras têm 60 anos ou mais. E esse percentual vem aumentando nos últimos anos, especialmente a partir de 2023.

Quando converso com essas mulheres, os motivos são variados, mas alguns se repetem: demissão após os 40, preconceito etário no mercado formal, busca por propósito na maturidade, necessidade de complementar aposentadoria insuficiente. E também recomeços — após divórcio, viuvez, ou simplesmente a decisão de que “agora é a minha vez”.

O que me chama atenção não é só o número. É a qualidade do que essas mulheres trazem.

Elas têm experiência de vida. Têm rede de contatos construída ao longo de décadas. Têm maturidade emocional pra lidar com obstáculos. E, na maioria das vezes, têm mais clareza sobre o que querem — e o que não querem mais tolerar.

Mas também enfrentam desafios específicos.

Muitas chegam inseguras com tecnologia. Outras acham que “perderam o tempo” e que deveriam ter começado antes. Algumas enfrentam resistência da própria família, que acha arriscado empreender nessa fase da vida.

E eu sempre digo a mesma coisa: você não perdeu tempo. Você ganhou experiência. E experiência é o ativo mais valioso que existe no empreendedorismo.

Trabalho com clientes de todas as idades, mas percebo que mulheres 50+ têm algumas vantagens competitivas importantes:

1. Elas não têm paciência pra enrolação.

Não querem “testar cinco ideias” ao mesmo tempo. Querem clareza, querem foco, querem resultado. E isso acelera muito o processo.

2. Elas valorizam orientação profissional.

Não têm tempo a perder com tentativa e erro. Sabem que investir em quem já passou pelo caminho é mais inteligente que ir sozinha.

3. Elas têm credibilidade natural.

Quando uma mulher de 55 anos oferece consultoria, mentoria ou serviço especializado, as pessoas confiam. Porque sabem que ali tem bagagem.

Mas o principal diferencial é outro: essas mulheres não estão empreendendo por romantismo. Estão empreendendo porque precisam — ou porque finalmente podem.

E quando a motivação é clara, o comprometimento é outro.

Claro que existem barreiras reais. O mercado ainda é preconceituoso com idade. A tecnologia às vezes assusta. E a síndrome da impostora bate forte (“quem sou eu pra começar agora?”).

Mas o que tenho visto é que, quando essas mulheres encontram orientação adequada, rede de apoio e método claro, elas crescem rápido. Porque não estão perdendo tempo — estão aproveitando cada minuto.

Se você tem mais de 50 anos e está pensando em empreender, saiba de três coisas:

1. Não é tarde. É o momento certo pra você.

2. Sua experiência é um ativo, não um problema. Use a favor.

3. Você não precisa virar influencer digital. Pode empreender do seu jeito, no seu ritmo, com a sua essência.

O empreendedorismo feminino no Brasil está mudando. E uma parte importante dessa mudança vem das mulheres que decidiram que a idade não é limite — é vantagem.

Verusca Carósio é orientadora de negócios com mais de 22 anos de experiência em comunicação e marketing, especializada em apoiar pequenas empreendedoras e profissionais liberais.